Mange bedrifter kommer til et punkt hvor de ønsker å gå fra anonym standardemballasje til noe som faktisk reflekterer merkevaren. Det kan være en restaurant som vil ha egne take away-bokser, en nettbutikk som vil ha fraktposer med logo, eller en butikk som vil tilby kunder en pose de faktisk har lyst til å bruke igjen. Uansett bransje er prosessen rundt å bestille emballasje med logo ofte ny for mange, og det er noen praktiske ting som er nyttige å vite før man setter i gang.
Under går vi gjennom fem punkter som er verdt å tenke gjennom, uavhengig av om du skal bestille poser, kopper, esker eller emballasje til mat og servering.
1. Leveringstid er lengre enn for standardprodukter
Det første og kanskje viktigste punktet å være klar over, er at emballasje med eget trykk ikke er noe man bestiller og får levert i løpet av et par dager. Spesialprodusert emballasje krever produksjonstid, og avhengig av produkttype og leverandør kan dette spenne fra noen uker til flere måneder.
Planlegg baklengs fra når du faktisk trenger varene
En vanlig feil er å vente til man er nesten tom for emballasje før man bestiller med nytt design. Dersom du vet at du har en sesong med høyt forbruk, slik som julehandel, sommersesong eller en stor kampanje, bør du regne baklengs fra den datoen og legge inn god margin for produksjon og frakt.
Førstegangsbestillinger tar ofte lengre tid
Dersom det er første gang du bestiller et bestemt produkt med ditt eget design, kan det ta noe lengre tid enn ved en reordre, siden trykkfiler, farger og eventuelle produksjonsmaler må godkjennes før produksjonen starter. Dette er verdt å ta høyde for dersom du har en stram tidsfrist.
2. Minimumsantall varierer mye mellom produkttyper
Et annet punkt mange blir overrasket over, er at minimumsantall for bestilling varierer betydelig fra produkt til produkt. Noen produkttyper har et lavt minimumsantall, mens andre krever et høyere volum for at produksjonen skal være lønnsom for leverandøren.
Det er flere grunner til at dette varierer:
Produksjonsmetode påvirker minimumsantall
Noen trykkmetoder krever oppsett av utstyr som gjør at det er mest lønnsomt ved større volum, mens andre metoder, slik som digitaltrykk, kan gjøre det mulig å bestille mindre kvanta uten at prisen per enhet blir uforholdsmessig høy.
Materialtype spiller også en rolle
Enkle papirposer eller plastposer har ofte lavere minimumsantall enn mer komplekse produkter, slik som eksklusive esker og gaveinnpakning eller produkter med spesialtrykk i flere farger.
Det kan derfor være en god idé å undersøke minimumsantall for nettopp den produktkategorien du er interessert i, før du legger inn en bestilling. Mange leverandører tilbyr rådgivning for å finne en mengde som passer for din bedrifts faktiske forbruk.
3. Designhjelp kan spare deg for mye tid
Mange bedrifter har en logo, men ikke nødvendigvis erfaring med å sette den opp for produksjon på emballasje. Dette innebærer ofte andre tekniske krav enn en logo brukt på en nettside eller i sosiale medier, slik som riktig filformat, fargekoder tilpasset trykk, og plassering som fungerer på den aktuelle produktformen.
Spør om designstøtte er inkludert
Noen leverandører tilbyr designhjelp som en del av bestillingsprosessen, mens andre forventer at du leverer ferdige trykkfiler selv. Dersom du ikke har egen designkompetanse internt, kan det være verdt å velge en leverandør som bistår med dette, slik at du unngår forsinkelser eller et resultat som ikke ser ut som du hadde tenkt.
Be om en visuell forhåndsvisning før produksjon
Uavhengig av om du designer selv eller får hjelp, bør du alltid be om å se en visualisering av hvordan logoen vil se ut på det ferdige produktet før produksjonen starter. Dette gjør det lettere å fange opp eventuelle feil i farge, størrelse eller plassering før det er for sent å gjøre endringer.
4. Materialvalg påvirker både inntrykk og miljøprofil
Hvilket materiale emballasjen er laget av, sier noe om både kvalitet og verdier. En kunde vil ofte legge merke til om en pose kjennes solid og gjennomtenkt, eller om den virker billig og lett å kaste.
Tenk på hvilket inntrykk materialet gir
En papirpose i en tykkere kvalitet kan oppleves som mer eksklusiv enn en tynn plastpose, mens en tekstilpose eller filtveske kan signalisere at produktet inni er noe kunden bør ta vare på. Valget bør derfor stemme overens med hvordan du ønsker at merkevaren skal oppfattes.
Vurder miljøhensyn som en del av beslutningen
Stadig flere kunder legger merke til om en bedrift har tenkt på miljøpåvirkningen av emballasjen de bruker. Dette gjelder spesielt for bedrifter med en yngre eller mer bevisst kundegruppe. Det kan derfor være verdt å undersøke hvilke materialvalg som finnes, og se nærmere på generell informasjon om emballasje og gjenvinning, for eksempel hos Grønt Punkt Norge, som arbeider med retur- og gjenvinningsordninger for emballasje i Norge.
5. Tenk på emballasjen som en del av kundeopplevelsen, ikke bare en kostnad
Det siste, og kanskje mest oversette punktet, er at emballasje med logo ofte blir sett på som en utgift man må ha, i stedet for et verktøy man aktivt kan bruke. Dette er spesielt relevant for nettbutikker, hvor emballasjen er det første fysiske møtet kunden har med merkevaren.
Emballasje kan fungere som gratis markedsføring
En pose, kopp eller eske med logo blir sett av andre enn bare kunden selv, enten det er andre gjester på en kafé, andre passasjerer på bussen, eller følgere på sosiale medier dersom kunden velger å dele bildet av pakken sin. Dette gir en form for eksponering som varer lenger enn en enkelt annonse.
Små detaljer kan gjøre stor forskjell
Det er ikke alltid nødvendig å investere i de mest avanserte og kostbare løsningene for å skape et godt inntrykk. Noen ganger er det nok med en enkel, gjennomtenkt detalj, slik som en konsekvent fargebruk eller en tydelig logo, for at emballasjen skal kjennes profesjonell og gjennomtenkt.
Oppsummert
Å bestille emballasje med logo for første gang innebærer flere valg enn man kanskje tror i utgangspunktet, fra leveringstid og minimumsantall til materialvalg og designstøtte. Ved å tenke gjennom disse fem punktene i forkant kan du unngå de vanligste fallgruvene og sørge for at den ferdige emballasjen faktisk reflekterer merkevaren din slik du har tenkt.